Asics Brandography

Wir sind bereits seit langer Zeit große Fans von Asics, haben aber nie wirklich seine Geschichte kennen gelernt oder wie Asics zu einer der führenden Schuhmarken auf diesem Planeten wurde.

Als globales Sportartikelunternehmen werden wir täglich von vielen Herstellen kontaktiert, die sich sehr um unsere Aufmerksamkeit und Anerkennung bemühen, die uns oftmals auch stark bedrängen, damit wir ihre Produkte anbieten.

Dies ist definitiv nicht so bei Asics. Vielleicht liegt es an der japanischen Kultur, nicht zu viel über sich selbst zu sprechen. Vielleicht ist es auch die Klarheit, sich auf das Produkt zu konzentrieren und es für sich selbst sprechen zu lassen. Asics hat eine lange Geschichte, und wir sind der Meinung, dass diese Geschichte die Produkte dieser Marke noch wertvoller macht. Asics war so freundlich und ermöglichte es uns, diese Geschichte mit euch zu teilen.

Kihachiro Onitsuka gründete 1949 seine Sportschuhfirma mit der Vision, den Menschen sinnstiftende und positive Erlebnisse durch Sport zu ermöglichen. Das war damals direkt nach dem Zweiten Weltkrieg und sein Land lag in Trümmern. Um die Jugend und auch das Land wieder aufzurichten, entwarf Onitsuka von nun an Sportschuhe und hoffte dadurch, den Menschen zu einem gesunden und glücklichen Leben zu verhelfen.

Er glaubte, dass Sport die Stimmung der Menschen verbessern könne, unabhängig von Alter, Niveau oder Art des Sports und dass sowohl die körperlichen als auch die emotionalen Erfahrungen, die durch den Sport erzeugt werden, ein Leben lang halten können. Dieser Glaube inspirierte Onitsuka im Jahr 1977 dazu, seine Firma von nun an Asics zu nennen.

ASICS ist eine Abkürzung für den lateinischen Ausdruck „Anima Sana in Corpore Sano“, was übersetzt „Gesunder Geist in einem gesunden Körper“ bedeutet.

Und das ist der Gedanke, dem sich Asics auch heute noch zu 100% verplichtet.

Onitsuka begann 1950 mit dem Entwurf eines Basketballschuhs, da dieser Sportschuh damals noch am schwierigsten herzustellen war. Nur zwei Jahre später stieg Onitsuka in das Tennisgeschäft ein, als er den ersten Tiger-Tennisschuh mit einer speziellen transparenten Gummi-Außensohle mit einer außergewöhnlichen Haltbarkeit entwickelte.

Seitdem hat Asics einige der technologisch fortschrittlichsten Tennisschuhe auf den Markt gebracht, vor allem mit seinen Flaggschiffen, dem Gel Resolution und dem Solution Speed wurden und werden die Anforderungen und Erwartungen unterschiedlichster Tennisspieler in großartiger Manier erfüllt.

Asics hat eine eigene Testanlage, das Institute of Sports Science, um dort seine Prototypen zu entwickeln und zu testen. Die Anlage ist wirklich beeindruckend und verfügt über verschiedene Spielfeldoberflächen, die den Testprozess unterstützen.

Anstatt die Produkte ausschließlich nach wissenschaftlichen Gesichtspunkten zu bewerten, bezieht das Asics-Team auch emotionale Aspekte mit ein. Wie haben sich die Schuhe im Wettkampf bewährt? Welches Gefühl geben sie dem Athleten? Denn wir alle beziehen uns auf dieses Vertrauen, das man braucht, um sich im Sport zu behaupten und die Ausrüstung spielt dabei eine wichtige Rolle.

Der von Asics für den Test verwendete humanbasierte wissenschaftliche Ansatz erfolgt in diesen vier Schritten:

1. Definiere das Konzept anhand der Analyse der menschlichen Bewegung.
2. Entwerfe die Struktur und das Material mithilfe einer Computersimulation.
3. Erstelle den Prototyp.
4. Teste das Produkt. Wenn das neue Produkt nicht besser ist als der Vorgänger oder das der Konkurrenz, dann gehe zurück zu Schritt 2 um weiterzumachen.

Wiederhole diesen Zyklus solange, bis das neue Produkt die anderen übertrifft.

Um das Gefühl und die Emotionen zu bewerten, die das Produkt erzeugt, verwendet Asics das Feedback von Sportlern und Sportlerinnen aller Leistungsklassen, einschließlich von Top-Profis wie Novak Djokovic, Gael Monfils und Julia Goerges. Asics optimiert dadurch seine Prototypen und wiederholt den oben beschriebenen Prozess, bis das Produkt nicht nur die Vorgängerversion übertrifft, sondern auch die emotionalen Bedürfnisse der Spieler zu 100% erfüllt.

Wenn ein neues Produkt auf den Markt kommt, fragen wir oft zuerst: „Was ist anders?“. Bei Asics können wir sicher sein, dass das Unternehmen davon überzeugt ist, dass die neue Version besser ist als der Vorgänger. Und Asics verfügt über die Daten und das Feedback, um diese Einschätzung auch zu belegen.

In den letzten 70 Jahren hat Asics einige der besten Performance-Produkte auf den Markt gebracht und hat zweifelsohne Millionen von Sportlern und Sportlerinnen auf der ganzen Welt viele positive Erlebnisse beschert. Dies ist der Weg zu einem gesunden Geist in einem gesunden Körper - mit freundlicher Unterstützung von Asics.