Asics Brandography

Adeptes de la marque Asics de longue date, nous ne connaissions pas pour autant son histoire ni les étapes clés de son développement, lui ayant permis de se hisser au rang des meilleures marques de chaussures de sport au monde.

La société dans laquelle nous vivons nous expose tous les jours à une quantité impressionnante de marques. Des marques qui cherchent à attirer l'attention et qui, pour ce faire, crient haut et fort afin d'afficher leur différence et de faire valoir leur authenticité.

Avec Asics, tout est différent. Est-ce dû à l'influence de la culture japonaise selon laquelle il n'est pas bien vu d'en dire autant sur soi-même ? Est-ce lié à la pureté du produit et à la volonté de vouloir le laisser se dévoiler par lui-même ? Quoi qu'il en soit, la marque Asics dispose d'un héritage et d'une histoire, qui, nous en sommes persuadés, apporte à ses produits une certaine valeur ajoutée. Elle a eu la générosité de nous permettre de partager son histoire avec vous.

Kihachiro Onitsuka a fondé sa marque de chaussures de sport en 1949 avec l'idée de faire vivre aux gens des expériences positives et riches de sens à travers leur pratique sportive. Une idée alors particulièrement opportune après la Seconde Guerre mondiale, alors que le Japon était alors encore fortement secoué par les évènements des années passées. Afin de motiver la jeunesse du pays, Onitsuka se mit au défi de concevoir des chaussures de sport, pour encourager les japonais à mener une vie saine et forger un corps sain.

Il partait du principe que le sport était doté du pouvoir de libérer les esprits, quelle que soit la discipline, l'âge ou le niveau du sportif. Les expériences physiques mais aussi émotionnelles générées par la pratique sportive ainsi que leurs bénéfices pouvaient selon lui perdurer toute une vie. Cette philosophie a inspiré le changement de nom de la marque. En 1977, Onitsuka devient donc Asics.

ASICS est l'acronyme de l'expression latine "Anima Sana in Corpore Sano", se traduisant par "un esprit sain dans un corps sain".

Aujourd'hui, la marque Asics est toujours guidée par la même philosophie.

En 1950, Onitsuka commence à concevoir une chaussure de basketball. A l'époque, on considérait qu'il s'agissait du type de chaussure de sport le plus compliqué à mettre au point. A peine quelques années plus tard, Onitsuka se lance dans l'industrie du tennis et crée la première chaussure Tiger, présentant une semelle extérieure dotée d'un caoutchouc transparent particulier, reconnu pour sa durabilité extrême.

Depuis, Asics a conçu des chaussures de tennis de pointe faisant partie des plus performantes sur le marché. Ses modèles incontournables Gel Resolution et Solution Speed répondent tous deux aux besoins de différents types de joueurs.

C'est dans son propre centre de recherche, à l'Institut des Sciences et du Sport (Institute of Sports Science), qu'Asics conçoit et teste ses prototypes. Le centre impressionne de par sa diversité. Il est par exemple doté de courts de tennis composés de différents revêtements pour aider au processus d'analyse.

Plutôt que d'évaluer les produits à partir d'une approche strictement scientifique, l'équipe Asics prend également en compte le point de vue émotionnel. Quelles ont été les performances de la chaussure ? Qu'a ressenti l'athlète une fois les chaussures aux pieds ? Pour exceller dans un sport, il est indispensable de vouer une confiance totale en ses équipements. Tous les équipements ont leur rôle à jouer, pour permettre aux athlètes de donner le meilleur d'eux-même sur le court.

L'approche centrée sur le côté humain qu'Asics utilise lors de tests de produits se divise en quatre étapes:

1. Définition du concept utilisant l'analyse du mouvement humain.
2. Conception de la forme et des matériaux à l'aide de simulations informatiques.
3. Création du prototype.
4. Test du produit. Si le nouveau produit ne dépasse pas le précédent ou ceux de la concurrence du point de vue de la performance, retour à l'étape 2.

Le cycle est répété jusqu'à ce que la nouvelle version soit prouvée plus performante que les précédentes.

Pour évaluer l'expérience utilisateur et les émotions générées par ses produits, Asics recueille les retours et commentaires d'athlètes de tous niveaux, ainsi que des joueurs pros tels que Novak Djokovic, Gael Monfils ou encore Julia Goerges. Asics continue d'améliorer ses prototypes et recommence son processus encore et encore jusqu'à ce que la nouvelle version d'un produit dépasse celui qu'il remplace, aussi bien en termes de performance qu'en termes d'expérience utilisateur et de besoin émotionnel de la part des joueurs.

Bien souvent, lors de la sortie de nouveaux produits, on se demande en quoi le dernier modèle a un caractère nouveau. Avec Asics, vous pouvez être sûrs que la nouvelle version d'un produit est plus performante que celui qu'il remplace. Asics dispose des données et du feedback qui le prouvent.

Au cours des 70 dernières années, Asics a travaillé au développement de produits comptant parmi les plus performants sur le marché. Asics a indéniablement influencé des millions d'expériences sportives, partout dans le monde. Un esprit sain dans un corps sain, telle reste sa devise.