Brandography - Asics

Hace ya mucho tiempo que somos seguidores de la marca Asics, pero, siendo sinceros, no conocemos mucho de su historia ni de cómo llegó a convertirse en una de las mejores marcas mundiales de tenis.

Diariamente, la sociedad nos bombardea con cientos de marcas deseosas de captar nuestra atención y reconocimiento. Reivindican sus diferencias, reclaman su autenticidad e intentan persuadirnos para que compremos sus productos.

Y entonces llega Asics, con una cultura japonesa que rechaza cualquier muestra de fanfarronería, prefiriendo que sea el propio producto el que hable por sí mismo. La marca esconde una magnífica historia detrás que insufla un toque de valor adicional a sus productos; una historia que el equipo nos ha permitido compartir con vosotros.

Kihachiro Onitsuka fundó su empresa de zapatillas deportivas en 1949 con la visión de participar de experiencias positivas y enriquecedoras a través del deporte. Ocurrió después de la Segunda Guerra Mundial, cuando reinaba el caos en el país. En un intento de animar a la población y al país, Onitsuka quiso crear zapatillas de deporte, con la esperanza de poder fomentar así una vida más plena y saludable.

Creía firmemente que el deporte levantaría el ánimo de la población, sin importar la edad, nivel o tipo de deportista. Todos sabemos que las experiencias, tanto físicas como emocionales, que se viven con el deporte se convierten en un recuerdo valioso con el paso de los años. Este pensamiento fue el que hizo que, en 1977, la marca pasara de llamarse Onitsuka a denominarse Asics.

ASICS es el acrónimo para la expresión latina "Anima Sana in Corpore Sano”, que traducido a nuestro idioma significa "Mente sana en cuerpo sano".

Sigue siendo el lema que guía el cometido de Asics hoy en día.

Onitsuka empezó diseñando una zapatilla de baloncesto en 1950, ya que en ese momento era lo que se consideraba más difícil. Dos años después, Onitsuka se introdujo en el mundo del tenis con la creación de la primera zapatilla de tenis Tiger, que tenía una suela especial de goma transparente con una durabilidad verdaderamente excepcional.

Desde entonces, Asics ha creado algunas de las zapatillas con las tecnologías más avanzadas del mercado en el mundo del tenis, satisfaciendo las necesidades de diferentes tipos de jugador con básicos como las Gel Resolution o las Solution Speed.

Asics tiene su propio centro de pruebas, el Instituto de Ciencias del Deporte (ISS por sus siglas en inglés), donde desarrollan y prueban los prototipos de sus productos. El edificio es realmente impresionante y cuenta con varias pistas de diferentes estilos donde poder testear los productos.

Aparte de evaluar los productos desde el punto de vista científico, el equipo Asics aborda también la perspectiva emocional. ¿Qué resultados han dado? ¿Cómo se ha sentido el tenista con ellas? Entendemos lo importante que es sentir esa confianza sobre la pista para destacar en tu deporte, y en ese proceso la equipación juega un papel importante.

La perspectiva desde el punto de vista científico se aborda en los siguientes cuatro pasos:

1. Definir el concepto a través de un análisis de los movimientos humanos.
2. Diseñar la estructura y elegir el material utilizando simulación por ordenador.
3. Crear el prototipo.
4. Probar el producto nuevo. Si no es mejor que su versión anterior o mejor que el producto de los competidores, volvemos al paso 2.

El ciclo se repite hasta que está claro que el nuevo producto supera a los anteriores.

Para evaluar las sensaciones que el producto transmite, Asics recopila el feedback de tenistas de todos los niveles, como por ejemplo Novak Djokovic, Gael Monfils o Julia Goerges. Es así cómo la marca continúa mejorando sus prototipos, repitiendo el proceso no solo hasta que el producto es mejor que su versión anterior, sino hasta que satisface las necesidades emocionales del jugador.

Ocurre a menudo que cuando un nuevo producto sale a la venta, la primera pregunta que nos viene a la mente es: "¿Cuál es la diferencia con su predecesor?". Con Asics puedes estar seguro de que la firma ha sacado una versión mejorada del producto anterior; y tiene datos que lo demuestran, opiniones que lo respaldan.

Durante los últimos 70 años, Asics ha desarrollado muchos de los mejores productos del mercado y, sin lugar a dudas, ha jugado un papel importantísimo en millones de experiencias relacionadas con el deporte en todo el mundo.

Por una mente sana, por un cuerpo sano, cortesía de Asics.